爭取一位新顧客的成本約為留住一位現(xiàn)有顧客的五倍，而顧客的忠誠度降低，顧客流失率不斷上升，已使許多企業(yè)認識到爭取新顧客固然重要，但留住現(xiàn)有顧客更是一件大事。要留住顧客有兩個基本的途徑:一是建立高度的顧客轉(zhuǎn)移障礙，如通過進口管制、通道控制等方式，讓顧客不容易買到競爭者的品牌，在自由化、國際化的今天，這個途徑將愈來愈行不通另一個途徑就是加強關(guān)系營銷，提供顧客滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造堅強的顧客忠誠度，緊緊抓住顧客的芳心。

企業(yè)要留住顧客，z重要的就是要讓顧客滿意，抓住顧客的心。根據(jù)一項對購物者的調(diào)查，購物者對商店不滿意時，有70%的購物者會改到其它地方購買，有24%的購買者會告訴他人不要到該商店購物，可見讓顧客滿意的重要性。關(guān)系營銷的目的就是要經(jīng)由持續(xù)改進對顧客的服務(wù)水平，讓顧客滿意，來留住顧客。

關(guān)系營銷是針對傳統(tǒng)的交易營銷而言，交易營銷是短期導(dǎo)向的，著重短期交易的達成，關(guān)系營銷是長期導(dǎo)向的，著重長期關(guān)系的建立。關(guān)系營銷強調(diào)企業(yè)要將顧客滿意列為企業(yè)的z高指導(dǎo)原則，要使企業(yè)成為顧客的長期盟友，與顧客建立一種互相信賴、互相尊重的共生關(guān)系，并且將顧客滿意列入企業(yè)的中長期目標(biāo)，持續(xù)改善對顧客的服務(wù)質(zhì)量。同時，要建立顧客信息系統(tǒng)，隨時了解顧客的滿意度，并妥善處理顧客的抱怨與不滿。關(guān)系營銷也強調(diào)內(nèi)部營銷的重要性，要把員工當(dāng)作內(nèi)部顧客來看待，因為必須先有滿意的員工，才會有滿意的顧客。